薇诺娜和理肤泉的比较（药妆）

姓名：周慧婷

班级：食安172

学号： 20177180213

产品名：理肤泉和薇诺娜

薇诺娜品牌介绍： 薇诺娜，贝泰尼集团旗下护肤品品牌， 专注 于敏感肌肤产品 研发 ，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物 技术 。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白 保湿 、舒缓控油、净痘清颜、极润、 紧致 、 柔润 、防晒等系列。薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利 技术 ，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

理肤泉品牌介绍： 理肤泉， 欧莱雅集团 的护肤 品牌 系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温 泉水 作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过 ISO9001质量认证 ，并严格执行欧洲制药 GMP 生产标准和 欧莱雅 的质量控制政策， 产品 的质量得到最大保障。

薇诺娜是我国著名的药妆品牌之一，理肤泉是法国巴黎欧莱雅旗下系列产品中较为出名的药妆品牌。

中法药妆市场制度比较：

由下图可以清晰的看出，虽然我国对进口药妆产品要依法征收5%的关税，但却仅占销售总额的 1%，而进口环节应缴纳的增值税、消费税占据了 19%的销售总额，国内销售环节的增值税则占销售总额的 10%。假设，除了下图中所需要缴纳的税款、商品购买成本和各种费用，Z代理商并无其他成本和费用需要支出，那最终的净利润也只占到销售总额的 42%，还无法达到销售总额的一半。法国药妆市场中的企业盈利比例更高，有利于企业的再扩大生产。而我国的双重征税令本就步履维艰的药妆企业难以扩大规模。而这样重的税负由于其价内税的性质，也在一定程度上打击了我国消费者对于药妆品消费的积极性。但这样的双重征税同样也适用于进入我国的外资企业，因此也相对保护了我国的本土药妆企业。

根据市场分析的相关理论，对于药用化妆品市场这一新兴市场，通过法中两国药妆市场制度和结构的比较而进行了全面的市场分析。通过中法两国药妆市场在重要指标上的差异，分析得到中国药妆市场发展中所出现的不足。法中两国对于药妆品征税的税种有所不同。法国于药妆品征收增值税和关税（进口药妆品），而中国对于药妆品征收除了增值税、关税这两个税种外，还征收 30%的消费税。消费税的征收使得本质亲民的药妆产品摇身一变成了奢侈品，阻碍了我国药妆市场的发展。法中两国对于药妆品市场的管理制度有所区别。法国药妆市场在遵守《欧盟化妆品法规》的同时，国内由法国药品及健康产品卫生安全局进行监管。中国药妆市场并没有明确的法律法规进行监管，而且不同的法律法规对于药妆品都没有明确的定义，甚至是化妆品的定义都多达 5、6 种。而且对于药妆市场的监管，我国实行多部门一同监管。虽然避开了权力集中所造成的漏洞，但也造成资源的浪费，很难做到统一要求和统一管理。因此，我国对于药妆市场的监管效果一般。

  树立良好的品牌形象

针对药妆的特殊性，企业应该采取的应对策略就是树立一个良好的品牌形象，它是一个企业的核心力量。由于药妆不同于一般化妆品的药用功能，因此消费者对其质量和安全性更为关注，因此对品牌也就更加重视。只有经过多年发展的品牌，才能积累独特的个性和丰富的内涵，对消费者产生更强的吸引力。

单一的品牌难免会受到市场的冲击，多品牌多元化的发展，可以分摊风险，同时提高利润。以欧莱雅公司为例，欧莱雅集团是誉享全球的化妆品生产厂商之一，成立于 1909 年。现在各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。旗下化妆品品牌众多，顶级品牌：HR（赫莲娜）；二线品牌：兰蔻，碧欧泉；三线或以下品牌：巴黎欧莱雅，契尔氏，卡尼尔，羽西，美宝莲，小护士等；药妆品牌：薇姿，理肤泉，杜克；香水品牌：阿玛尼，阿尔夫劳伦，卡夏尔。众多分支如古木的根系，即使某一市场的产品受到冲击，由于其他市场的支持，也很难撼动古木根基。

品牌营销策略可以保证企业良好的经营，稳定的利润和较低的风险。这些也正是本土企业所缺少的。薇诺娜在本土的品牌宣传远小于理肤泉，且品牌单一，万一产品受到市场风险，损失可能较大，然而在眼下，本土多为中型企业，资金不是很充裕的情况下，

建议在发展多品牌的时候，上市时就将产品定位找准，以中低端市为起点，不要都集中在同一市场，以此降低风险，求得发展。薇诺娜也应该在线下多多做宣传，可以帮助顾客做测试建立良好的口碑，在谋求发展。

俩种都可以。

第一款是理肤泉清痘水乳套装，有清痘控油，紧致毛孔的作用，可以调节肌肤水油平衡，非常的清爽，成分也十分的安全。为满足不同的油痘且敏感的肌肤需求，有三种不同的搭配。

第一种是，收敛水+Mat乳可以调节水油平衡，收敛毛孔；

第二种是收敛水+K乳，可以控油收敛毛孔，去粉刺和黑头；

第三种是收敛水+Duo乳，调理水油平衡，祛痘不留印。乳液非常好推开，十分清爽。

第二款产品是薇诺娜的净痘清颜护理套装，这款套装主打的是深层清洁，改善痘印的作用。套装由净痘清颜洁面乳、净痘清颜爽肤水以及净痘清颜霜构成，属于功效型的套装，减少黑色素暗沉，较为适合治疗痘印使用。

世界十大男士护肤品是欧莱雅、高夫、科颜氏、碧欧泉、资生堂、兰蔻、欧珀莱、倩碧、理肤泉、妮维雅。男性选择护肤品品牌和产品要注意结合自己混油、干性或其他肤质，明确基础护肤，还是美白、祛痘、痘印等需求，搭配好清洁、保湿、防晒等不同功能的护肤产品。男性朋友们这样选择适合自己的男士护肤品，掌握正确的护肤步骤，就可以逐渐改善肌肤状况，大大减少皮肤问题了。

从多个角度来讲，为什么理肤泉B5不能天天使用呢？理肤泉B5中的主要成分是泛醇B5，它的主要功效是保湿、修复和缓解过敏，因此，使用频率过高会对皮肤产生负担。每个人的皮肤类型不同，使用理肤泉B5的效果也不同，如果你的皮肤比较油，那么过度保湿反而会产生油腻感和长痘痘的问题。因此，使用理肤泉B5的频率和使用方法需要因人而异。

而对于一些皮肤特别需要保养的人来说，让皮肤每天重复吸收理肤泉B5中的泛醇B5成分，可能会产生一定的依赖性。当你停止使用时，皮肤会失去原来的保湿能力，进而变得干燥和敏感。所以，为了让皮肤有更好的更新和吸收其他的保养成分，不建议将理肤泉B5使用频率过高。

对于各种护肤品而言，过度使用同一种成分会对皮肤产生过敏，从而导致一系列的皮肤问题。因此，科学选择护肤品并根据自己的皮肤状态和季节等因素来进行使用是非常重要的事情。理肤泉B5的核心成分泛醇B5，如果过度使用，会导致皮肤对这一种成分产生过敏反应，所以不能天天使用。

理肤泉B5不能天天用是因为过度保湿会给皮肤带来负担，皮肤容易依赖，停用时对皮肤产生一定的负面影响，使用同一种成分会引起过敏等原因。因此，我们需要在使用理肤泉B5的时候，根据皮肤的需要确定使用频率和方法，并注意换用不同种类的护肤品，为皮肤做好轮换和保养工作。我们还要选择成分比较温和，口碑比较好的护肤品来按需使用，比如温柔而精致的森林哲学精华面膜，给皮肤更专业的呵护。

酸类的护肤品有很多种，它们可以提供多种功效和满足不同肌肤需求。下面我将从多个角度介绍一些常见的酸类护肤品。

我们来说说果酸。果酸是一种天然存在于水果中的酸，主要包括苹果酸、柠檬酸等。它们具有去角质的作用，可以帮助去除死皮细胞，使肌肤更加光滑细腻。果酸还能促进胶原蛋白的生成，增加皮肤弹性，缩小毛孔，并淡化细纹和痘印。但是需要注意的是，果酸具有较强的刺激性，初次使用时要适应时间和浓度逐渐增加，以避免对皮肤造成过大刺激。

其次是透明质酸。透明质酸是一种天然保湿因子，也是人体内含量最丰富的一种。它具有优秀的保水能力，可以在皮肤表面形成保护膜，锁住水分不流失。透明质酸也可以增加皮肤弹性，改善干燥、粗糙的肌肤。它还能修复受损角质层，加强皮肤屏障功能，抵御外界环境对皮肤的侵害。因此，含有透明质酸的护肤品往往是保湿补水的首选。

再来说一说水杨酸。水杨酸是一种油溶性β-羟基酸，具有较强的角质软化和去除作用。它能渗透到毛孔深处，溶解毛孔中的油脂和杂质，并能减少炎症反应，改善痘痘问题。水杨酸还具有收敛毛孔、控制皮脂分泌的作用，对于油性皮肤和痘痘肌来说是一种非常有效的护肤成分。

另外一个值得一提的酸类护肤品是乳酸。乳酸是一种天然存在于牛奶等乳制品中的α-羟基酸。它具有温和去角质作用，能够加速角质层更新周期，使皮肤变得更加平滑细腻。乳酸还能提亮肤色，淡化色斑和痘印，让肌肤焕发光彩。乳酸还具有保湿作用，可以增加皮肤含水量，改善干燥问题。

我们来说说巴西瓜酸。巴西瓜酸是一种新兴的护肤成分，它被称为“天然果酸”。巴西瓜酸与其他果酸不同的地方在于它的温和性质。它能够有效去除角质，促进细胞更新，使皮肤更加明亮细腻。与此巴西瓜酸还能够抑制黑色素的生成，淡化色斑和雀斑，并具有舒缓镇定的功效。

酸类的护肤品有很多种，每一种都有其独特的功效和适用对象。选择适合自己肌肤需求的酸类护肤品时，可以根据自己的皮肤类型和需求进行选择。在使用任何护肤品前都需要先进行过敏测试，并遵循产品说明书上的使用方法和注意事项，以免对皮肤造成不良影响。希望我的回答能对你有所帮助！

屈臣氏理肤泉b5面膜是正品吗？这个问题其实有点像在问，天气冷不冷，要我回答温度是零点九。不过没关系，我来回答你。

我们要明确一点，无论是哪个品牌的产品，市场上总会存在假货的可能性。所以，在购买任何商品时都要警惕。说到屈臣氏理肤泉b5面膜，我可以告诉你，一般情况下，在正规的屈臣氏门店购买的理肤泉b5面膜应该是正品。由于市场存在着各种渠道和途径，我们不能保证100%地避免假货问题。

如果你担心面膜的真伪问题，我建议你可以多注意一些购买的细节。比如说，在购买前可以仔细查看商品包装上的相关信息，看看是否有防伪标志或者其他身份验证方式。还可以去官方网站查询授权销售点或者咨询客服等方式确认购买渠道的可靠性。

如果你对某个具体产品有疑问，也可以参考其他消费者的评价和意见。毕竟，消费者的反馈是非常直观和有参考价值的。你可以通过各种社交网络平台或者商品评价网站查看其他购买者对屈臣氏理肤泉b5面膜的评价和体验，从而更好地了解该产品。

我还想提醒一点，屈臣氏作为一个大型连锁药妆店，其销售的产品种类众多，品牌也很多。所以，在选择购买屈臣氏理肤泉b5面膜时，要注意确认产品名称和包装是否与你所需的完全一致，以免购买错误。

屈臣氏理肤泉b5面膜在正规渠道购买的话应该是正品。但市场上仍然存在假货风险，所以购买时需要留心细节，并可以参考其他消费者的评价和意见来做出更明智的决策。希望我的回答能够帮到你。