拼多多这样的护肤品是正品吗？

我认为，在拼多多这个平台上，护肤品有可能是真的，也有可能是假的，建议谨慎购买。

该平台作为一个新起的网络电商平台，里面卖的产品是否是正品这个问题，我们可以参考其他电商平台，比如淘宝、JD等规模比较大、运营比较成熟的网络电商平台。我们可以发现，在这些平台上面仍然会时不时的出现不良商家贩卖假货的消息——哪怕是在天猫店，所以我们的确没有把握说拼多多的产品都是真的。

以该平台美妆首页出现的产品为例：

丸美眼霜仅仅需要1673元，但是我们在丸美的官方旗舰店发现这款眼霜的原价为548元，活动价格为498元。拼多多上面的价格是丸美官方商场的几十分之一，对于这个价格的产品是否为正品，我持保留态度。

此外，图一中第二款产品为水密码的海泉精华水乳液套装，而我在水密码的官方旗舰店没有找到海泉精华的产品，只找到海泉深透的产品。当然，也可能是拼多多这个平台的表达不明确，关于这件产品是否是正品，我也持保留态度。

当然，我们不能因为对这两个产品的真假存在不确定的问题就怀疑整个平台的护肤品都是假的。总之，还是建议大家在该平台购买护肤品时谨慎一些。

18周岁以上可以使用眼霜许多年轻的女性都有这样的苦恼，如今生活压力大，睡眠不足，黑眼圈越来越明显，整天对着电脑饱受辐射的摧残，年纪不大，干纹笑纹却越来越多，眼部保养迫在 眉睫。但是，一款好的眼霜往往价格不菲，爱美的女性急需知道一些物美价廉的眼霜，江湖救急，以下几款实惠眼霜大家不妨尝试一下。

NO1 THE BODY SHOP接骨木花眼胶点评：效果还不错，而且比较清爽，适合年纪小的女性。

参考价格：15ml/80RMB

产品介绍：这款接骨花木的眼胶是戴安娜王妃的最爱,也是BODY SHOP卖的最好的产品之一。它的质地透明并散发淡淡的植物清香。着哩状的眼胶不捻手，而且特别滋润有很强的补水效果。

功能介绍：接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在内的多种复合成分，其主要成分有转化糖、果酸、单宁酸、维生素C和生物类黄酮、花色素和微量的天然香精油，能补水、防止黑眼圈的形成和减轻浮肿。NO2

THE BODY SHOP VE眼霜 点评：一般18-24岁年纪的美眉可以用喱状的眼霜，像H2O的八杯水和

薇姿的一款补水眼霜，而这款适合25岁以上的女性。

参考价格：15ml/90RMB

产品介绍：含有丰富的玫瑰实油、维他命原B5、海椰油及海藻粹取可以滋润清新眼部周围的肌肤并含微量的光泽珍珠颗粒可淡化黑眼圈。

功能介绍：维他命E对人体的皮肤同样有抗氧化功能,可避免皮肤受污染伤害针对眼部细纹、黑眼圈及眼袋均能显著改善。NO3 维肌泉VC眼膜

点评：除去黑眼圈的效果非常好，在SEPHORA有卖

参考价格：45g/78RMB

产品介绍：大豆蛋白质：降低弹性蛋白酵素活性，改善皮肤弹性，加强皮肤细胞构成，使皮肤充分补充营养，光滑而且滋润。适合25岁以上成熟，老化肌肤。

功能介绍：蕴含CoQ10和大豆蛋白精华浓缩液，能抚平眼角鱼尾纹，环节眼部浮肿现象及消减眼袋，帮助改善眼部干燥，暗沉，松弛等多种肌肤问题，持续使用，令眼周肌肤变得更明亮紧实，富有弹性。

使用方法：清洁面部肌肤后轻轻敷于整个眼部紧密贴合，约15分钟后取下。NO4

欧舒丹蜡菊眼霜

点评：抗氧化效果非常好，补水、除皱的功能非常强。

参考价格：15ml/350RMB

产品介绍：

欧舒丹蜡菊眼霜能帮助您眼部肌肤保持年轻。其中的蜡菊花水能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳，具有紧致、保湿、滋养和舒缓眼部肌肤的功效。

功能介绍：具有抗衰老功效：能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳。

使用方法：请每天两次将少量本品涂抹于眼部。NO5Benefit去黑眼圈眼霜点评：黑眼圈的克星

参考价格：14g/360RMB

产品介绍：Eyecon 刺激皮肤的微循环，减轻黑眼圈。减少皱纹和滋养整个眼部周围的肌肤。

功能介绍:黑眼圈的克星，含苹果、木瓜叶等植物精华,褪去您眼下灰灰褐褐恼人的黑眼圈,又能滋润双眼周围的肌肤，淡化眼部细纹。

使用方法：洁面后直接涂摸眼周，质地清爽，早晚都适用。眼霜的分类

1、滋润型眼霜

这种眼霜一般具有滋润成份，适合眼部皮肤干燥的人们使用，保湿效果比较好，适合在秋冬季使用。

2、防止松弛眼霜

这种类型的眼霜，比起滋润型眼霜含油的成分高，它里边含有特殊的营养成分，对于眼部皮肤衰老得比较厉害、皮肤特别干燥、还有黑眼圈的女士比较适用。

3、抗老化作用的眼霜

这种眼霜具有防晒的作用，能防止皱纹生成，适合夏季使用。

4、抗过敏眼霜

对于过敏体质的女性来说，只好选用这样的眼霜，才不至于有过敏现象发生。

眼霜的使用方法

涂抹眼霜的时候，要用无名指蘸大约有米粒大小的一点，先轻轻地点在眼的下部，然后沿着眼睛周围做环状按摩，将眼霜均匀涂抹在眼睛周围，按摩一定要轻轻地进行，至眼霜被皮肤完全吸收为止。

使用眼霜的注意事项

眼霜一般应该在早晨洗脸完毕后和晚上临睡前使用，不能用面部护肤品代替眼霜，因为眼睛部位的皮肤又薄又娇嫩，面部护肤品不能被眼部皮肤吸收。用眼霜的时候不要涂得太多，并不是涂得越多对眼部皮肤的护理效果越好，恰恰相反，用多了不但会让眼部周围长出许多难以除掉的脂肪粒，而且还会加速皮肤衰老的程度。 再为您列举十大眼霜排行，使您购买时心理有的一定的预备：1 欧莱雅L'OREAL(于1907年法国中国驰名商标世界十大化妆品) 2 雅芳AVOU(于1886年美国纽约一线品牌/牌子)

3 玉兰油OLAY(于1950年代宝洁旗下品牌一线品牌/牌子)

4 雅诗兰黛Estee Lauder(Estee Lauder于1946年美国纽约)5 兰蔻Lancome(十大眼霜品牌于1935年创法国)6 大宝Dabao(中国名牌中国驰名商标国家免检强生旗下品牌)7 倩碧Clinique(于1968年美国雅诗兰黛旗下品牌)8 薇姿Vichy(于1931年法国欧莱雅集团旗下品牌世界品牌)9 露得清Neutrogena(Neutrogena创立于1954年美国强生旗下品牌)10 丸美眼霜(民族品牌广州佳禾化妆品制造有限公司)

其它知名眼霜品牌：佰草集，羽西，玫琳凯，泊美，资生堂Sheseido，兰芝 最后，说说我的使用心得：小妹最近4年用过眼霜品种无数，还是有较丰富的眼霜使用心得的。就说说比较大牌的产品吧，我还是相信一分价钱一分货。正是因为我的悉心呵护，我的宝贝眼睛至今没有任何问题，我的目标是30岁以后还能骄傲的让人近距离看我的眼睛！闲话少说，言归正传。按眼霜推荐指数从高到低来说。1 EsteeLauder 的ANR眼部修护精华 480元/15ml：这是一款眼部精华，不能单独使用，建议在后面配一个补水效果比较卓著的眼霜。我一般晚上用，感觉眼部的肌肤能享受整整一夜的呵护。很不错，适合25岁以上的MM，用来抗击第一道细纹的。某一天照镜子时发现眼镜周围细纹已经好多了,还等什么，这款明显减褪细纹，从根本上对付眼部肌肤老化。眼霜推荐指数 ★★★★★2 植村秀三元修护眼霜 420元/15ml：在搜狐的“女人频道”里看到了关于这款眼霜的推荐，于是赶着活动就买了。非常漂亮的透明瓶身，是我稀饭的淡雅的绿色。好感度顿时上升！用了之后感觉不错，吸收特别快，好像轻轻点压就OK了，对黑眼圈有帮助，对细纹更是有效。因为冬天到了，办公室里吹空调，每到下午我的眼角下面都会有小小的缺水纹出现，于是我就用这个轻轻点在上面，瞬间缓解的效果真不是盖的！而且价格也比较合适，性价比真的不错，打算在买她家同系列的保湿霜试试！眼霜推荐指数 ★★★★★3 Chanel 青春活力眼霜 510元/15ml：这是我目前最喜欢的一款眼霜了，粉红色的凝露状，好吸收又不会油腻。用完之后马上觉得眼睛明亮好多呢！而且能有效驱除因熬夜产生的黑眼圈哦，当然不建议MM们熬夜，我也是在迫不得已的情况下才放弃美容觉，但这个宝贝能让我瞬间精神起来，让人看不出熬夜的痕迹哦。决定用完之后还要再买！眼霜推荐指数 ★★★★★4 Clairns矫韵诗眼霜 320元/20g：这个可真是性价比超高啊！大牌里很少有三百多元的眼霜，而且还是20g哦。我用的是cream的，比较厚，怕长脂肪粒的MM可以用 GEL。我感觉Cream的营养比较丰富，保湿也还不错，说是对于眼袋有帮助，偶米有眼袋，不晓得这个功效是否是真的呢…… 眼霜推荐指数 ★★★★5 Biotherm的水元素精华眼霜 390元/15ml ：第一瓶大牌眼霜，眼霜瓶子好漂亮，给眼部皮肤泡温泉，深度补水平滑眼周肌肤，眼部精华配合眼霜使用效果更好。在号称活泉补水的Bio家族，这一款眼霜无疑是明星产品，适合年轻的没有眼部问题的肌肤。但我觉得用它敷眼膜会有意想不到的神奇效果（具体方法就是在敷面膜的时候在眼周敷厚厚一层补水眼霜，这样等面膜快干的时候眼膜也差不多都吸收了，就不会出现敷脸时眼部干干的情况了），不但深层补水更能驱除黑眼圈，尤其适合刚刚熬夜的电眼MM…… 眼霜推荐指数 ★★★6 Biotherm 橄榄叶青春眼霜 450元/15ml：这绝对是一款不错的眼霜，适合25岁左右需要预防第一道眼角细纹的MM，吸收好不粘腻，能有效帮你缓解眼部疲劳，并且对黑眼圈也有一定的缓解效果。是我唯一一种用了2瓶的眼霜。眼霜推荐指数 ★★★★7 EsteeLauder 的深层次瞬透补水眼霜 420元/15ml：这个就是我配合ANR用在之后的眼霜，效果非常好。吸收很快，并且马上就能感觉到水水的哦。是雅家最适合年轻MM的一款产品。眼霜推荐指数 ★★★★8 H2O的八杯水眼霜 390元/15ml：和Bio的水元素同样的价格，是她家的招牌八杯水系列产品。号称是适合电脑MM，说是有抗辐射的功能。所以我早上用它。质地轻薄，一点不油腻，怕长脂肪粒的MM可以放心大胆的使用哦！吸收很快，一下子就可以感受到眼部的滋润，象做SPA一样，超级舒服呢！尤其适合年轻的，需要长时间面对电脑的MM，他可以缓解眼部疲劳，有驱除黑眼圈的功效哦。眼霜推荐指数 ★★★★9 Vicky维C活力眼霜 288元/15ml：出于对Vicky防晒产品的喜爱买了这个，价格也是所有产品中最贵的，虽然不能和大牌的价格相提并论，但就这个价格来说，绝对是物有所值的！不只可以预防细纹更可以驱除黑眼圈，而且因为含有Vc的成分，所以能改善眼部的暗沉，值得一试啊！眼霜推荐指数 ★★★★10 Clinque 的醒肤活力眼霜 420元/15ml ：就是现在论坛里很热的Repairwear 眼霜。我当初买这款眼霜的时候她还没有现在这么火。我是用了all about 之后，尝试的她家的另一款眼霜。总体来说是比较厚的感觉，所以用量一定不能多，否则有长脂肪粒的危险哦……晚间用效果好，早上起来能明显感觉到眼部肌肤明亮有光泽。眼霜推荐指数 ★★★★11 Biotherm 柔晶换肤眼霜 480元/15ml ： 这个价格的眼霜在Bio家是最贵的，同样的价格都可以买Estee Lauder的ANR眼部精华了。但是效果嘛……怎么说呢，我用过她同系列的面霜，效果确实不错，但眼部肌肤也能换肤吗？我有点怀疑。适合年纪25岁以上，眼角有细纹的MM，也许能有改善的功效吧！眼霜推荐指数 ★★★12 Clinque 的all about全效眼霜 420元/15ml ：这个绝对是跟风之作。就单纯的补水功能来说还是不错的，但是仅仅这一点似乎又对不起她的价格。不含任何香料，水磁场系列滴，眼部皮肤最怕的就是缺水，啥都别说了，先给眼部皮肤补水。消除眼袋，黑眼圈，淡化皱纹，而且清爽不油腻。毕竟不是营养型的，若只追求补水效果，用个稍微便宜些的好像比较划算呢。眼霜推荐指数 ★★★13 矫兰的快乐系列眼霜 520元/15ml：一直垂涎于矫兰的贵气，终于下手尝试了。或许是我用的产品太多了，对于所谓的抗衰老啊，去黑眼圈啊，去眼袋等等产品都没什么感觉了。也或者是对她的期望太高了，所以不免有点小遗憾。价格和Chanel差不多，但是感觉效果不然C家的来得明显啊！而且镏金的瓶盖每次开启都会弄上我一手的金沫子，感觉这个产品怎么这样啊……有钱的MM试试无妨，缺米的MM还是把银子花在刀刃上吧，没必要在这个上面砸钱了。眼霜推荐指数 ★★★14 Lancome水份缘舒缓眼霜 480元/15ml：不得不说，Lancome这个牌子的东西实在对不起她昂贵的价格，当初被她漂亮的玫瑰LOGO吸引，败回家一试才知道根本就是个鸡肋的东西，稀薄不说味道也不好。不过给妈妈买的金纯再颜系列的东西却被妈妈说的好的不得了。真搞不懂，同一个牌子差距咋就这么大尼。眼霜推荐指数 ★总结一下我的眼霜使用心得：对于单纯以补水为目的的慢慢 mm可以使用Bio的水元素或倩碧的all about。如果是预防初期老化，可选择的就多了。便宜些的Vicky性价比最好，植村秀的三元也很不错。想尝试贵一些的呢，就试试Chanel 和Estee Lauder的ANR精华吧，她们绝对不会让你失望的！还有一点心得很重要，眼霜这个东西绝对是预防效果胜于治疗效果的，眼部肌肤一定要悉心呵护，等到出现问题才想到用眼霜，只能延缓它继续恶化了 希望以上心得，能对您有所帮助！！！祝您生活愉快！！！

旅行箱什么牌子好，旅行箱多种尺寸：18寸、20寸、22寸、24寸、26寸、28寸、30寸，可以根据外出需求购买。一非常好的旅行箱，有旅行家,罗杰等，但是价格很贵。在国内也可以挑出不错的，大牌代工的箱子质量也不错，主要是价格公道。下面小编为你一一介绍:

lulu熊时尚万向飞机轮旅行箱

顽皮熊旅行箱有良好的口碑，时尚潮流的外观设计，靓丽鲜艳的色彩，匀高端的配件配置，此款旅行箱时尚靓丽，男女老少全家皆适合使用。

HOLLY天空之城旅行箱

轻便、时尚，弹性材料以进口的ABS树脂为材质，抗重击、重量轻。超轻量体，减少较重的金属铝框架，内部使用抗菌、防臭、材质。

Blomberc泊客行者万向轮旅行箱

每个泊客行者箱包的设计到诞生，都必须经过上百道程序的锻炼，才能有机会焰上泊客行者的LOGO。把手测试1000到5000次的连续拖拉，以确定可靠性轮子侧试箱包经过20公里里程测试，跌落测试箱包100cm高度垂直践落测试，拉链测试拉链经过8000次疲劳测试。

Luna classic万向轮耐磨旅行箱

无论箱包或高科技产品，开发者都会使用最新材料。LUNA第一次使用这种进口超轻面料，抗撕裂能力增加了12%，材料决定着安全。

louiskaiser传世经典复古箱旅行箱

LOUIS KAISER产品经过严格测试确保旅行产品符合严格标准。因此提供国内最长的质保，6年质保，LOUIS KAISER将根据保证书中所述保证条款和条件独立决定修理。

神狮万向轮旅行箱

加厚合金拉杆色泽亮突显高贵气质。合金优质拉链配备三轮保护，避免不必要的损失与麻烦，侧面设有提手,柳丁加固，使用更加方便。 高科技合成面料尼龙面料，静音耐磨滑轮，加固滑轮，使用更放心。

丸美子家作为天猫商城店，7天无理由退还，一年保修，400电话以及防伪码可查可验，让您再无后顾之忧。

osdy万向轮旅行箱

最轻最薄的材质，却有最柔韧性和最抗压耐摔抗冲击的特性。耐热和耐寒的性能良好，工厂提供的材质保证-40到100的温度下都没问题。防水，防油都是特性，出行时遇到下雨，也没问题。

Oiwas爱华仕旅行箱

3X立体空间设计，容最大航空铝超轻骨架，身轻如燕顶级材质，一流工艺。可延长至1米的单触式三节铝合金拉杆，白金品质，称当牢固。立体智能收纳，容量超乎想象，多层拉链袋，独立保护物品和文件的整洁。

旅行箱有着漫长的历史，从仅供容纳衣物的木箱、大皮箱，到现在形态各异的便携式手提箱、拉杆箱。如果你对生活品质特别讲究的话，考虑以上品牌的箱包是不错的选择。

美即面膜排行榜

韩国好用的面膜排行榜

1鸡蛋面膜这款鸡蛋面膜精华非常滋润。冬天用起来感觉不错。夏天怕是有点太滋润了。冬天脸很干的时候，涂一片真的很舒服，涂完感觉皮肤真的像鸡蛋一样。非常光滑和湿润。

2春雨面膜三个春雨面具。其中全黑的是春雨品牌的碳酸泡泡面膜。使用后需要洗脸！先来说说碳酸泡泡面膜。这很有趣。涂在脸上气泡会越来越多，最后看起来像圣诞老人。一样“饱满”的白胡子，不知道是不是心理作用，感觉用了之后皮肤真的变干净了，皮肤的老角质皮脂变清了，毛孔也变深了清洁。春雨面膜分为几种不同颜色的包装，效果也不同。买的时候说黑色补水修护，**补水。其实用的时候效果差不多，都是保湿的，只是面膜纸的颜色不一样。用起来感觉很好，有些人可能不喜欢它的蜂蜜味，他们认为味道是人造的，但闻起来还不错。蜂蜜香味抹在脸上有黏腻感，但过一会就会被吸收！

3jayjun面膜当时很多朋友找我帮我买。令人惊奇的是，无论是免税店还是实体店，都不如国内。当时就想，既然这么多人买，那肯定好用。我也想买，所以我拿了三个不同的包装的。我最不喜欢的是橙色包装。我在橙色三部曲中用完了洗面奶。揉脸的时候能听到声音！如果你是油性皮肤，你可能会喜欢它，但如果你像我一样是干性皮肤，请小心。！在使用了第一步之后，我对第二步和第三步失去了信心。红玫瑰不是三部曲。它就像一个普通的玫瑰保湿面膜。它不是很好，所以我不会回购它。粉色三部曲还不错。可能是因为橙色吓到我了，看来粉色好用多了！带着这样的口罩出门真的很方便，但不一定是回购。毕竟的好还是蛮多的。

4安瓶精华面膜这也分为两个步骤。第一步用上面的小片安瓿精华，按摩全脸直到吸收，第二步敷上面膜，帮助第一步更好地再次吸收。直到白色是美白，蓝色是补水，橙色好像是营养？其他的我不记得了，你可以在网上搜索一下。我觉得每个颜色都很好用！安瓿精华第一步很滋润，尤其是银白色的。挤出来后，还可以看到里面有**的维生素C颗粒。整个面膜用完后，皮肤很水嫩！

美即面膜为什么停售了

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

国美电器最近消息

国美电器现在状况是已被申请破产清算。

国美零售在二级市场表现萎靡不振已有多年，这家曾经的明星企业，最近10年的高光时刻，当属2021年2月，出狱8个月的黄光裕重返国美之时。

值得注意的是，在国美零售股价创十年新高的前几日，低调归来已有8个月的黄光裕面向管理层团队吹响战斗号角，“力争用未来18个月时间，使国美恢复原有市场地位。”然而现实是残酷的，外界所期待的一代枭雄东山再起的戏码，并未上演。

国美也曾冠绝群雄，是最早一批入局电商赛道的玩家之一，起步淘宝和京东还要早，但如今，国美已经被淘宝和京东远远甩在了身后。随着拼多多和抖音电商的崛起，电商战事仍在愈演愈烈，但在新一轮电商巨头的排位赛中，昔日巨头国美却成了旁观者。

国美电器简介：

国美零售控股有限公司成立于1987年元月一日，是中国领先的连锁零售企业，目前在国内600多个城市经营2400家门店，拥有“国美”、“大中”、“永乐”、“黑天鹅”、“北方电器”等多个全国性和地方性零售连锁品牌。

并形成实体店、国美APP、社交电商—国美美店“三端合一”、线上线下融合的多元化零售渠道，是中国企业500强、2018中国民营企业500强、亚洲品牌500强企业。2004年，国美在香港联交所上市，股票代码00493，HK。

面膜前十排行榜

面膜排行榜前十名：

1、SK-II面膜。

2、科颜氏亚马逊白泥净肤面膜。

3、敷尔佳白膜。

4、亚马逊白泥毛孔深层清洁面膜。

5、JM补水面膜。

6、凡尔赛玫瑰金润保湿透亮面膜。

7、兰芝睡眠面膜。

8、薄荷清爽面膜。

9、莱伯妮鱼子精华琼贵面霜。

10、极致匀净科研亮白补湿面膜。

含义

雅诗兰黛大名鼎鼎的ANR系列诞生了小棕瓶、小棕瓶眼霜等诸多明星单品，其中的密集修护肌透面膜亦是人气产品。此款面膜又称为钢铁侠面膜，创新之处在于内外双膜的构造，外层是银箔，密闭效果减少热量流失，使得肌肤发热，搭配咖啡因，可促进内层面膜布上的ANR精华液加速吸收渗透。

-面膜

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

化妆品界的排名其实是变化非常大的，由于公众的反响以及效果的不同，排名其实一直是在浮动的。但是有些化妆品一直屹立在化妆品界的最顶端，地位可是谁都撼动不动的哟。

1娇兰

娇兰可以说是一个准一线品牌化妆品了，单单是它的价位，就足以让人感受到它的地位。基本的水乳面霜，都是好几千的，而且这个牌子竟然还有一瓶价值60万的帝王水。不过这个牌子的效果也的确对得起它的价钱，娇兰的使用感，在许多大牌化妆品之间，都是公众反响最好的。在皮肤修复和保养等方面，完全不输一些欧美大牌，成为一线品牌化妆品，绝对是当之无愧的。

2sk-2

skii的化妆品的知名度，在一定程度上，完全是靠大家的口碑所建立起来的。它的精华露被称为神仙水，真的一点都不为过，对改善皮肤状态有着很好的作用。很多人都说用完之后，皮肤的毛孔都细腻了很多，而且皮肤状态也更加稳定了。他家的价格也是非常高，作为我作为一个小穷逼，只能攒很久的钱才够买一套它家的化妆品。而且sk图的化妆品都含有一种天然的酵母成分，这种成分是skii的专利成分，是别人家学不来的。这可能也是sk兔在化妆品界，成为一项并且一直屹立不倒的原因吧。

3科颜氏

科颜氏是我最喜欢的一个牌子，适合20-30岁小可爱用，主打的是无添加纯天然，曾今一度在它和品木宣言之间犹豫了好久，最后还是选择了科颜氏，科颜氏在美国也很有知名度，包装都是一惯的简洁明了，很符合我的审美，年龄合适的仙女们一定得去试试哟~