求教听说 丸美的护 肤品不含激素，好用吗？

丸美化妆品成分、效果都让人放心，不含激素，作为国产大品牌在配方的研发、成分的选择上都很严格，在效果上，它针对各类肤质问题设计了不同的产品，能够有效的解决皮肤的问题。另外它的产品类型较多，选择范围很广，且价格比较适中，所以可以算是物美价廉。

1、丸美在国产化妆品的牌子里属于一线，很很多内地的企业相比，它是非常有名的。在国际上丸美属于二线，名气没有国内那么响亮，但产品很受国际市场的欢迎，2013年的时候更是获得奢侈品集团LVMH下面的投资基金的战略投资，从此开始国际化发展。

2、丸美是中端和高端档次，大部分产品都可以定义为中端档次，因为价格很中肯，但它也有一些面向高端消费市场的产品，所以丸美的产品是很丰富覆盖面很广的，并不局限于只提供某一个价位的产品，那么定位就不能简单的用中端和高端来界定。

丸美的化妆品适合18岁以上任何年龄段使用，但具体产品适合的年龄是不同的，要看产品的主要功效。如果主打抗衰老或淡纹的丸美化妆品，建议22岁之后使用;如果主打保湿补水的化妆品，18岁之后就可以使用，每个年龄段的人都是可以用丸美化妆品的，但不是每款丸美化妆品都能起到自己满意的效果，一定要选对。

如果要消除皮肤的细纹和预防皱纹恢复弹性，用凝时紧致系列和弹力蛋白系列会好一点。如果要肤色变白水润光滑用白色之恋系列、多肽系列效果会不错。如果要保湿滋润抵抗力强，可以用巧克力青春丝滑系列、雪绒花系列等等，总之没有最好只有合不合适。

MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，十五年如一日专注眼部护理,深耕眼霜产品的研究。很多女性消费者都对丸美眼霜护肤品给予肯定效果很好的评价，不但人气高，而且现深受大家的喜爱。但它有很多种系列的眼霜，每种眼霜的效果都是不一样。

如今眼霜的重要性不言而喻,人衰老先老眼角,尤其是女性,一旦眼角有皱纹,就显得更加老态了,所以眼部肌肤的护理已经成为如今女性护理的重中之重了。作为护肤品中重要的一个产品，眼霜以卓越的产品功效而被很多人喜爱。除了能够滋润眼部肌肤，淡化黑眼圈、眼袋问题外，同时也具备改善皱纹、细纹的功效。

丸美眼霜怎么样？其实化妆品好不好不能一概而论，因为一个品牌中含有很多的系列，不同系列又会针对不同的皮肤问题。不同品牌拥有不同类型的眼霜，其提倡的产品效果也有所区别。所以要加以选择，看看丸美的眼霜产品，是不是真的适合你!

丸美较受欢迎的有丸美深肌保湿系列、丸美巧克力丝滑水系列、丸美高机能激白系列、丸美三肽胶原紧致系列等，

那么丸美眼霜哪个系列好呢

1、丸美深肌保湿系列：适合人群18岁以上。，丸美深肌保湿精华露帮助肌肤从真皮层到角质层的储水、输水、锁水、捕水立体保湿，全天候肌肤水份源源不绝，由内而外水润通透，如饮甘霖，瞬间隐退肌肤的幼纹与干纹，赋予肌肤可见的平滑细嫩。

2、丸美巧克力丝滑水系列：适合人群20以上，丸美巧克力丝滑水能兼顾每个细胞，精准补充缺水角落，化解肌肤表面的粗老干燥。调节肌肤循环，清洁毛孔，松柔角质，舒缓压力，调整韵律，恢复肌肤本有的健康活力，令肌肤晶莹剔透，紧实丝滑。

3、丸美高机能激白系列：适合人群25岁以上，丸美高机能激白眼精华为眼部肌肤提供盈润营养，瞬间滋润嫩滑，化解干燥粗糙乃至细纹，为细胞输入更生动力，令眼部肌肤触感细润柔滑，明眸灿然苏醒，充满光彩。全面补充肌肤营养，激发眼部细胞动力，可疏通循环不畅导致的代谢沉积淤滞，改善肌肤运作，有效淡化黑眼圈和肿胀感，肌肤重获活力，有弹性，变得平滑，肤色更均匀，富有光泽。

4、丸美三肽胶原紧致系列：适合人群30岁以上，丸美三肽胶原紧致日夜精华富含三肽胶原蛋白直接被肌肤吸收，提升肌肤弹性和承托力，击退肌肤岁月痕迹，令肌肤重回紧致弹润;稻胚芽精华和源自法国西北部BrittanySaint-Malo海域采区的藻类原生精华合力促进胶原的合成，赋予肌肤自我再生修复力，还原肌肤年轻态。

18周岁以上可以使用眼霜许多年轻的女性都有这样的苦恼，如今生活压力大，睡眠不足，黑眼圈越来越明显，整天对着电脑饱受辐射的摧残，年纪不大，干纹笑纹却越来越多，眼部保养迫在 眉睫。但是，一款好的眼霜往往价格不菲，爱美的女性急需知道一些物美价廉的眼霜，江湖救急，以下几款实惠眼霜大家不妨尝试一下。

NO1 THE BODY SHOP接骨木花眼胶点评：效果还不错，而且比较清爽，适合年纪小的女性。

参考价格：15ml/80RMB

产品介绍：这款接骨花木的眼胶是戴安娜王妃的最爱,也是BODY SHOP卖的最好的产品之一。它的质地透明并散发淡淡的植物清香。着哩状的眼胶不捻手，而且特别滋润有很强的补水效果。

功能介绍：接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在内的多种复合成分，其主要成分有转化糖、果酸、单宁酸、维生素C和生物类黄酮、花色素和微量的天然香精油，能补水、防止黑眼圈的形成和减轻浮肿。NO2

THE BODY SHOP VE眼霜 点评：一般18-24岁年纪的美眉可以用喱状的眼霜，像H2O的八杯水和

薇姿的一款补水眼霜，而这款适合25岁以上的女性。

参考价格：15ml/90RMB

产品介绍：含有丰富的玫瑰实油、维他命原B5、海椰油及海藻粹取可以滋润清新眼部周围的肌肤并含微量的光泽珍珠颗粒可淡化黑眼圈。

功能介绍：维他命E对人体的皮肤同样有抗氧化功能,可避免皮肤受污染伤害针对眼部细纹、黑眼圈及眼袋均能显著改善。NO3 维肌泉VC眼膜

点评：除去黑眼圈的效果非常好，在SEPHORA有卖

参考价格：45g/78RMB

产品介绍：大豆蛋白质：降低弹性蛋白酵素活性，改善皮肤弹性，加强皮肤细胞构成，使皮肤充分补充营养，光滑而且滋润。适合25岁以上成熟，老化肌肤。

功能介绍：蕴含CoQ10和大豆蛋白精华浓缩液，能抚平眼角鱼尾纹，环节眼部浮肿现象及消减眼袋，帮助改善眼部干燥，暗沉，松弛等多种肌肤问题，持续使用，令眼周肌肤变得更明亮紧实，富有弹性。

使用方法：清洁面部肌肤后轻轻敷于整个眼部紧密贴合，约15分钟后取下。NO4

欧舒丹蜡菊眼霜

点评：抗氧化效果非常好，补水、除皱的功能非常强。

参考价格：15ml/350RMB

产品介绍：

欧舒丹蜡菊眼霜能帮助您眼部肌肤保持年轻。其中的蜡菊花水能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳，具有紧致、保湿、滋养和舒缓眼部肌肤的功效。

功能介绍：具有抗衰老功效：能抑制黑眼圈、眼部浮肿和舒缓眼部疲劳。

使用方法：请每天两次将少量本品涂抹于眼部。NO5Benefit去黑眼圈眼霜点评：黑眼圈的克星

参考价格：14g/360RMB

产品介绍：Eyecon 刺激皮肤的微循环，减轻黑眼圈。减少皱纹和滋养整个眼部周围的肌肤。

功能介绍:黑眼圈的克星，含苹果、木瓜叶等植物精华,褪去您眼下灰灰褐褐恼人的黑眼圈,又能滋润双眼周围的肌肤，淡化眼部细纹。

使用方法：洁面后直接涂摸眼周，质地清爽，早晚都适用。眼霜的分类

1、滋润型眼霜

这种眼霜一般具有滋润成份，适合眼部皮肤干燥的人们使用，保湿效果比较好，适合在秋冬季使用。

2、防止松弛眼霜

这种类型的眼霜，比起滋润型眼霜含油的成分高，它里边含有特殊的营养成分，对于眼部皮肤衰老得比较厉害、皮肤特别干燥、还有黑眼圈的女士比较适用。

3、抗老化作用的眼霜

这种眼霜具有防晒的作用，能防止皱纹生成，适合夏季使用。

4、抗过敏眼霜

对于过敏体质的女性来说，只好选用这样的眼霜，才不至于有过敏现象发生。

眼霜的使用方法

涂抹眼霜的时候，要用无名指蘸大约有米粒大小的一点，先轻轻地点在眼的下部，然后沿着眼睛周围做环状按摩，将眼霜均匀涂抹在眼睛周围，按摩一定要轻轻地进行，至眼霜被皮肤完全吸收为止。

使用眼霜的注意事项

眼霜一般应该在早晨洗脸完毕后和晚上临睡前使用，不能用面部护肤品代替眼霜，因为眼睛部位的皮肤又薄又娇嫩，面部护肤品不能被眼部皮肤吸收。用眼霜的时候不要涂得太多，并不是涂得越多对眼部皮肤的护理效果越好，恰恰相反，用多了不但会让眼部周围长出许多难以除掉的脂肪粒，而且还会加速皮肤衰老的程度。 再为您列举十大眼霜排行，使您购买时心理有的一定的预备：1 欧莱雅L'OREAL(于1907年法国中国驰名商标世界十大化妆品) 2 雅芳AVOU(于1886年美国纽约一线品牌/牌子)

3 玉兰油OLAY(于1950年代宝洁旗下品牌一线品牌/牌子)

4 雅诗兰黛Estee Lauder(Estee Lauder于1946年美国纽约)5 兰蔻Lancome(十大眼霜品牌于1935年创法国)6 大宝Dabao(中国名牌中国驰名商标国家免检强生旗下品牌)7 倩碧Clinique(于1968年美国雅诗兰黛旗下品牌)8 薇姿Vichy(于1931年法国欧莱雅集团旗下品牌世界品牌)9 露得清Neutrogena(Neutrogena创立于1954年美国强生旗下品牌)10 丸美眼霜(民族品牌广州佳禾化妆品制造有限公司)

其它知名眼霜品牌：佰草集，羽西，玫琳凯，泊美，资生堂Sheseido，兰芝 最后，说说我的使用心得：小妹最近4年用过眼霜品种无数，还是有较丰富的眼霜使用心得的。就说说比较大牌的产品吧，我还是相信一分价钱一分货。正是因为我的悉心呵护，我的宝贝眼睛至今没有任何问题，我的目标是30岁以后还能骄傲的让人近距离看我的眼睛！闲话少说，言归正传。按眼霜推荐指数从高到低来说。1 EsteeLauder 的ANR眼部修护精华 480元/15ml：这是一款眼部精华，不能单独使用，建议在后面配一个补水效果比较卓著的眼霜。我一般晚上用，感觉眼部的肌肤能享受整整一夜的呵护。很不错，适合25岁以上的MM，用来抗击第一道细纹的。某一天照镜子时发现眼镜周围细纹已经好多了,还等什么，这款明显减褪细纹，从根本上对付眼部肌肤老化。眼霜推荐指数 ★★★★★2 植村秀三元修护眼霜 420元/15ml：在搜狐的“女人频道”里看到了关于这款眼霜的推荐，于是赶着活动就买了。非常漂亮的透明瓶身，是我稀饭的淡雅的绿色。好感度顿时上升！用了之后感觉不错，吸收特别快，好像轻轻点压就OK了，对黑眼圈有帮助，对细纹更是有效。因为冬天到了，办公室里吹空调，每到下午我的眼角下面都会有小小的缺水纹出现，于是我就用这个轻轻点在上面，瞬间缓解的效果真不是盖的！而且价格也比较合适，性价比真的不错，打算在买她家同系列的保湿霜试试！眼霜推荐指数 ★★★★★3 Chanel 青春活力眼霜 510元/15ml：这是我目前最喜欢的一款眼霜了，粉红色的凝露状，好吸收又不会油腻。用完之后马上觉得眼睛明亮好多呢！而且能有效驱除因熬夜产生的黑眼圈哦，当然不建议MM们熬夜，我也是在迫不得已的情况下才放弃美容觉，但这个宝贝能让我瞬间精神起来，让人看不出熬夜的痕迹哦。决定用完之后还要再买！眼霜推荐指数 ★★★★★4 Clairns矫韵诗眼霜 320元/20g：这个可真是性价比超高啊！大牌里很少有三百多元的眼霜，而且还是20g哦。我用的是cream的，比较厚，怕长脂肪粒的MM可以用 GEL。我感觉Cream的营养比较丰富，保湿也还不错，说是对于眼袋有帮助，偶米有眼袋，不晓得这个功效是否是真的呢…… 眼霜推荐指数 ★★★★5 Biotherm的水元素精华眼霜 390元/15ml ：第一瓶大牌眼霜，眼霜瓶子好漂亮，给眼部皮肤泡温泉，深度补水平滑眼周肌肤，眼部精华配合眼霜使用效果更好。在号称活泉补水的Bio家族，这一款眼霜无疑是明星产品，适合年轻的没有眼部问题的肌肤。但我觉得用它敷眼膜会有意想不到的神奇效果（具体方法就是在敷面膜的时候在眼周敷厚厚一层补水眼霜，这样等面膜快干的时候眼膜也差不多都吸收了，就不会出现敷脸时眼部干干的情况了），不但深层补水更能驱除黑眼圈，尤其适合刚刚熬夜的电眼MM…… 眼霜推荐指数 ★★★6 Biotherm 橄榄叶青春眼霜 450元/15ml：这绝对是一款不错的眼霜，适合25岁左右需要预防第一道眼角细纹的MM，吸收好不粘腻，能有效帮你缓解眼部疲劳，并且对黑眼圈也有一定的缓解效果。是我唯一一种用了2瓶的眼霜。眼霜推荐指数 ★★★★7 EsteeLauder 的深层次瞬透补水眼霜 420元/15ml：这个就是我配合ANR用在之后的眼霜，效果非常好。吸收很快，并且马上就能感觉到水水的哦。是雅家最适合年轻MM的一款产品。眼霜推荐指数 ★★★★8 H2O的八杯水眼霜 390元/15ml：和Bio的水元素同样的价格，是她家的招牌八杯水系列产品。号称是适合电脑MM，说是有抗辐射的功能。所以我早上用它。质地轻薄，一点不油腻，怕长脂肪粒的MM可以放心大胆的使用哦！吸收很快，一下子就可以感受到眼部的滋润，象做SPA一样，超级舒服呢！尤其适合年轻的，需要长时间面对电脑的MM，他可以缓解眼部疲劳，有驱除黑眼圈的功效哦。眼霜推荐指数 ★★★★9 Vicky维C活力眼霜 288元/15ml：出于对Vicky防晒产品的喜爱买了这个，价格也是所有产品中最贵的，虽然不能和大牌的价格相提并论，但就这个价格来说，绝对是物有所值的！不只可以预防细纹更可以驱除黑眼圈，而且因为含有Vc的成分，所以能改善眼部的暗沉，值得一试啊！眼霜推荐指数 ★★★★10 Clinque 的醒肤活力眼霜 420元/15ml ：就是现在论坛里很热的Repairwear 眼霜。我当初买这款眼霜的时候她还没有现在这么火。我是用了all about 之后，尝试的她家的另一款眼霜。总体来说是比较厚的感觉，所以用量一定不能多，否则有长脂肪粒的危险哦……晚间用效果好，早上起来能明显感觉到眼部肌肤明亮有光泽。眼霜推荐指数 ★★★★11 Biotherm 柔晶换肤眼霜 480元/15ml ： 这个价格的眼霜在Bio家是最贵的，同样的价格都可以买Estee Lauder的ANR眼部精华了。但是效果嘛……怎么说呢，我用过她同系列的面霜，效果确实不错，但眼部肌肤也能换肤吗？我有点怀疑。适合年纪25岁以上，眼角有细纹的MM，也许能有改善的功效吧！眼霜推荐指数 ★★★12 Clinque 的all about全效眼霜 420元/15ml ：这个绝对是跟风之作。就单纯的补水功能来说还是不错的，但是仅仅这一点似乎又对不起她的价格。不含任何香料，水磁场系列滴，眼部皮肤最怕的就是缺水，啥都别说了，先给眼部皮肤补水。消除眼袋，黑眼圈，淡化皱纹，而且清爽不油腻。毕竟不是营养型的，若只追求补水效果，用个稍微便宜些的好像比较划算呢。眼霜推荐指数 ★★★13 矫兰的快乐系列眼霜 520元/15ml：一直垂涎于矫兰的贵气，终于下手尝试了。或许是我用的产品太多了，对于所谓的抗衰老啊，去黑眼圈啊，去眼袋等等产品都没什么感觉了。也或者是对她的期望太高了，所以不免有点小遗憾。价格和Chanel差不多，但是感觉效果不然C家的来得明显啊！而且镏金的瓶盖每次开启都会弄上我一手的金沫子，感觉这个产品怎么这样啊……有钱的MM试试无妨，缺米的MM还是把银子花在刀刃上吧，没必要在这个上面砸钱了。眼霜推荐指数 ★★★14 Lancome水份缘舒缓眼霜 480元/15ml：不得不说，Lancome这个牌子的东西实在对不起她昂贵的价格，当初被她漂亮的玫瑰LOGO吸引，败回家一试才知道根本就是个鸡肋的东西，稀薄不说味道也不好。不过给妈妈买的金纯再颜系列的东西却被妈妈说的好的不得了。真搞不懂，同一个牌子差距咋就这么大尼。眼霜推荐指数 ★总结一下我的眼霜使用心得：对于单纯以补水为目的的慢慢 mm可以使用Bio的水元素或倩碧的all about。如果是预防初期老化，可选择的就多了。便宜些的Vicky性价比最好，植村秀的三元也很不错。想尝试贵一些的呢，就试试Chanel 和Estee Lauder的ANR精华吧，她们绝对不会让你失望的！还有一点心得很重要，眼霜这个东西绝对是预防效果胜于治疗效果的，眼部肌肤一定要悉心呵护，等到出现问题才想到用眼霜，只能延缓它继续恶化了 希望以上心得，能对您有所帮助！！！祝您生活愉快！！！

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

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化妆品行业的现状和发展趋势（化妆品行业资质怎么办理）

2022-08-30 投稿人 : 阅读 : 4540 次

化妆品行业的现状和发展趋势

化妆品行业的现状和发展趋势：

化妆品行业的现状和发展趋势1、全球化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二

化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009=2019年全球化妆品市场复合增速仅2．5%，其中2015年负增长7．13%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

化妆品行业的现状和发展趋势2、中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。

化妆品行业的现状和发展趋势3、中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

化妆品行业的现状和发展趋势4、疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长6．3%，2021年增速提升，此后恢复10=11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

化妆品行业的现状和发展趋势5、我国化妆品市场规模巨大

2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长13．84%，增速高于全球。

化妆品行业的现状和发展趋势（化妆品行业资质怎么办理）

化妆品行业资质怎么办理

想做化妆品生意很简单啊，但是有一个问题你要了解清楚，那就是做化妆品需要哪三证？你可知道这三证是哪三证吗？不知道的赶快过来科普啦。

1、做化妆品需要哪三证？

化妆品生产厂家在生产化妆品前，必须取得营业执照、卫生许可证、生产许可证等，方可进行生产。

化妆品行业资质怎么办理==一证：营业执照=在工商行政管理部门办理。

化妆品行业资质怎么办理==二证：卫生许可证：普通化妆品在省卫生厅卫生监督处申报，通过省卫生防疫站检测后，由卫生厅发证。特殊及进口化妆品，到中国预防医学院环境卫生监测所办理。

化妆品行业资质怎么办理==三证：生产许可证：在技监部门或轻工业部门申请。

这些就是国内化妆品生产厂家在开始生产化妆品之前必须要办理的证件。显然这些证件是要求化妆品生产厂家到相关部门去办理，别的零售或批发商家无权申请或拥有

2、何谓进口化妆品三证？

化妆品行业资质怎么办理==一证：入境货物检疫证明

化妆品行业资质怎么办理==二证：进出口化妆品标签审核证书

化妆品行业资质怎么办理==三证：化妆品检验检疫CIQ标志

目前多数商家提供的就应该是这些证件。即使有这样的三证我们也要理性的判断，才能确定它的真伪。

不管是你想做进口化妆品还是国产的，关于做化妆品需要哪三证的问题你要先搞清楚了，这是你做生意的准备，没有证件是不能开店的哟，开了也是黑店。

化妆品行业市场调研报告

面膜行业位于产业链下游，其有以下特点：四大面膜行业市场竞争者同台竞技，行业整体盈利能力较高，产业区域较为集中。

面膜行业产业链

面膜行业的上游主要是膜材料生产商，中游是面膜研发生产企业，下游是面膜的品牌商。根据青眼研究报告显示，目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM（即研发生产商）研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。

四大面膜参与者竞争激烈

目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。

近年来，我国本土品牌快速崛起。国产专业面膜品牌价格定位较低，贴片面膜定价多为1．2=25．8元/片。国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。

日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于4．0=32元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格单片超过80百元，远超其他面膜市场参与者的价格区间；欧美品牌定位高端、深度护肤需求人群。

企业盈利能力较强

面膜行业的毛利率水平一般较高，普遍可达50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌普遍能获得更高的毛利率水平。由于没有对全行业进行系统的统计，目前面膜行业整体盈利能力水平无法提供。

下图所示为上海家化股份有限公司、以及御家汇两家企业的毛利率，前瞻产业研究院认为，虽然不能够完全反映面膜行业的盈利水平从这三家公司近几年面膜产品的毛利率水平来看，整体上处于较高水平，行业盈利能力较强。

企业主要集中在广东省和江浙地区

截止2021年1月，全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8．7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

从生产化妆品企业分布来看，广东省是主要化妆品企业集中地，广东省化妆品许可生产企业数最多，占比约为55%，其次是浙江省，占比约为11%，排名前五省市获许生产企业合计约占国内总数的79%。

——更多行业相关数据详见前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》

化妆品行业swot分析

化妆品行业swot分析一、化妆品行业现状（SWOT分析）

化妆品行业swot分析1、S（优势）：

化妆品属于日常必须品，拥有广泛的消费群体，具备大量稳定的用户市场。随着消费者个性化的需求，商品种类也越来越多，化妆品行业欣欣向荣。丸美股份董事会秘书廉明曾表示：整个行业的增长趋势非常明显，国内使用化妆品的人群越来越多，已经使用化妆品的人群使用的化妆品的品类也会越来越多。

另外，随着电商的发展、快递服务的完善，化妆品消费需求和购买渠道将日益多元化，化妆品行业不再受地域限制。

化妆品行业swot分析2、W（劣势）：

对于化妆品行业而言，劣势主要表现在三个方面：第一、市场规模预测简单，不存在隐形市场；第二、监管力度不够，市场上仍然存在着产品隐患。但是，随着新《化妆品监督管理条例》的实施，中国化妆品行业未来的管理与监督也将会更加合理完善，有效保障产品安全及其功效的稳定性；第三、络购物虽然丰富了消费者的购买途径，摆脱了区域性的限制，但是化妆品的部分包装不易于运输，无形中增加了成本。

化妆品行业swot分析3、O（机遇）：

化妆品市场仍处于稳定增长阶段，保持着持续稳定的增长。有数据显示，2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992．2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，这充分展现了化妆品市场可观的。

另外，由于互联移动端的强劲引流，在社交电商、社交APP裂变式传播以及直播经济的带动下，线上化妆品市场日益壮大，为行业的发展提供了快速发展渠道。

化妆品行业swot分析4、T（威胁）：

（1）国外品类进入中国市场：中国化妆品市场前景广阔，越来越多的国外品牌进入中国市场。有数据显示，2019年我国消费者常用化妆品主要来自国外品牌，我国的高端彩妆市场，也几乎被国际品牌垄断。

（2）传统老牌国货也在崛起：中国化妆品本土企业也在崛起，在产品上加大研发力度，在营销渠道上，主动调整营销、品牌策略，逐步改革和扩张，提高化妆品市场占有率。

化妆品行业如何进行创新营销

其实化妆品行业中任何的产品，现在肯定都在用传统的电商做营销，和同行做着幼稚的较劲，但是“品牌”这个词是最敏感的，她影响着这个行业，影响着消费者。那么商家该如何让自己成为热销品呢？

其实商家可以学习兰蔻的新想法，利用营销。将你本身的公众号做改进，不能再发文章了，没人愿意看。这方面可以找第三方的推广平台，比如使用微趋道的永久免费的分销商城系统，前期的关注量问题，可以借用之前传统电商的粉丝，将用户转移到中，在中形成独立的商城。

利用买过产品的用户为你进行宣传，让他们帮助转发朋友圈，这样他们成功介绍一位客户，商家给一些护肤试用品这样的奖励，调动他们的积极性，这样介绍的人也会越来越多。

商家还可以利用活动，比如玩幸运大转盘，让用户玩起来，刺激他们将得到奖励都用在商城里消费，这样也是一个好办法。最好就是每天或者每周不定期发一些视频，关于如何化妆的，教爱美的用户化妆，借用这种势头，将自家的产品推出去，肯定也会有很多客户前来购买。

在化妆品行业中，普通的化妆品想销售出去，就一定要创新。口碑营销是商家目前最需要的，因为这样才能出现在品牌行列之中，让众人所知晓，收取更大的利益。

化妆品行业的发展前景

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

护肤品行业主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份（603983）、华熙生物（688363）

化妆品行业的发展前景==本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

化妆品行业的发展前景1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2．6亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

化妆品行业的发展前景2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

化妆品行业资质是什么

根据《化妆品卫生监督条例》等相关法律法规，我国对化妆品生产企业实行生产许可制度，从事化妆品生产应当取得食品药品监督管理部门核发的《化妆品生产许可证》，企业从事化妆品生产的场地、设备设施及生产化妆品类别必须与其许可范围一致，超范围生产化妆品视为无证生产行为，未取得《化妆品生产许可证》的企业擅自生产化妆品的，根据《化妆品卫生监督条例》第二十四条的规定，责令该企业停产，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得三到五倍的罚款。

化妆品行业资质是什么二、化妆品生产企业需要符合哪些卫生要求？

根据《化妆品卫生监督条例》的规定，化妆品生产企业必须符合下列卫生要求：

（一）生产企业应当建在清洁区域内，与有毒、有害场所保持符合卫生要求的间距。

（二）生产企业厂房的建筑应当坚固、清洁。车间内天花板、墙壁、地面应当采用光洁建筑材料，应当具有良好的采光（或照明），并应当具有防止和消除鼠害和其他有害昆虫及其孳生条件的设施和措施。

（三）生产企业应当设有与产品品种、数量相适应的化妆品原料、加工、包装、贮存等厂房或场所。

（四）生产车间应当有适合产品特点的相应的生产设施，工艺规程应当符合卫生要求。

（五）生产企业必须具有能对所生产的化妆品进行微生物检验的仪器设备和检验人员。根据《化妆品卫生监督条例实施细则》的规定，生产企业不符合卫生要求的，处以警告、停产等行政处罚。

化妆品行业资质是什么三、如果一旦选定生产企业，我们又该如何落实产品质量追踪责任呢？

化妆品行业资质是什么1、是企业应建立化妆品不良反应监测报告制度，并指定专门机构或人员负责管理。发现任何涉及化妆品卫生质量和化妆品不良反应的投诉应按最初了解的情况进行详细记录，并进行调查。对产品卫生质量问题或不良反应投诉的处理，应详细记录所有的结论和采取的措施，并作为对相应批次产品记录的补充。化妆品生产出现重大卫生质量问题或售出产品出现重大不良反应时，应及时向当地食品药品监管部门报告。

化妆品行业资质是什么2、是发现化妆品卫生质量问题或缺陷，可能对人体造成健康危害时，化妆品生产企业应该迅速、及时采取召回行动。召回的产品应被注明，内容包括品名、批号、规格、数量、召回单位及地址、召回原因及日期、处理意见，并单独保存在一个安全的场所，等待处理决定。因卫生质量原因召回的化妆品，应及时处理。化妆品生产企业应制定化妆品退货和召回的书面程序，并有记录，包括品名、批号、规格、数量、退货和召回单位及地址、召回原因、处理意见和日期。

生产者不履行法定召回义务的，根据《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》第九条的规定，责令生产企业召回产品、销售者停止销售，对生产企业并处货值金额3倍的罚款，对销售者并处1000元以上5万元以下的罚款；造成严重后果的，由原发证部门吊销许可证照。

化妆品行业市场分析

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大约有58．2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31．4%，远高于全球15．9%的水平。综合来看，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。

化妆品零售规模逐年增长

我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015=2017年的复合增长率约为7．01%，2018=2020年的复合增长率约为9．1%，从2018年开始市场规模增长加速。

化妆品销售渠道

根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C平台，如天猫、草莓、乐蜂、京东等；C2C平台，如淘宝、Panli等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。

中国化妆品市场电商渗透率处于世界前列

电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联用户和购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12．9%提升至2019年的25．8%，预计2025年将达到35．0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15．9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21．9%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

电商销售渠道规模占比逐年增加

化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官、跨境电商、直播平台、美妆类站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58．2%。同时，根据Euromonitor数据，2015=2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27．13%。

——更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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