欧莱雅要成为“全球首家美妆科技公司”，理肤泉求战

如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。

为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”

在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。

“吃螃蟹”的理肤泉

数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。

8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。

欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻

此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。

“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。

理肤泉中国品牌总监何玛莉

事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。

2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。

2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。

2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

活性 健康 化妆品的“ 科技 感”

欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。

在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。

2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。

不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。

专业护肤市场“一花独放不是春”

让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。

新生代演员戴景耀

“元气爱豆”杨桐

欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。

陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。

比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。

如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。

证件用品：

护照。多复印几份。

身份证。多复印几份。

酒店确认单：

紧急联络名单。多复印几份。

潜水用品：

面罩和呼吸器：当地可租用，出于卫生考虑建议自备。水性不熟的人建议使用干式呼吸管，以免呛水。淘宝有售。

脚蹼：不建议水性不好的人穿戴。迪卡侬有售。

潜水鞋：非必需品。水性好，喜欢潜水的人建议购买。迪卡侬有售。

泳装：淘宝有售。

泳镜：近视眼的可以买带度数的潜水镜。淘宝有售。

潜水手套：不是专业选手的话棉白手套就足够。淘宝有售。

救生衣：占地方，不熟悉水性的建议购买。水上屋有救生衣，但只允许在紧急情况下有偿使用

耳塞：可以防止耳朵进水引起的不适感，不是必备，与个人感受有关。淘宝有售。

鼻塞：担心泳镜漏水可以备上一副。淘宝有售。

摄影/摄像器材：

数码相机：建议使用定焦头和广角变焦头

水下数码相机：主要防生活用水，在海水中拍摄建议时间不要超过1个小时，否则镜头可能会有被海水腐蚀的危险

一次性水下相机：比较好玩但效果很一般。淘宝和数码商店都有售。

普通数码相机加防水外壳：国产的封口是螺丝，拧紧后密封性很好。淘宝有售。

三脚架：自拍或者拍摄夜间景观，如果平时不常使用，买国产品牌即可，别忘记买云台和快装板。非专业用户参考品牌：伟峰（国产）、金钟（日本）、百诺（香港）

摄像机：如果不带电脑建议多带存储卡

充电器及电池

数据线：如带电脑记得带上以转存数据

存储卡：如果带笔记本电脑的话存储卡可以少带，随时倒到电脑里去就行了

日常穿着：

服装：易出汗的建议多带几件。

长裙：适合拍照。

小礼服：有的岛对新婚夫妻有烛光晚餐的赠送服务，准备一身小礼服会更上相哦

运动服：略宽松的小短裤等，方便在岛上进行其他运动的时候穿着

沙滩鞋：人字拖或者CROS

医药用品：

感冒药

肠胃药：当地主要喝凉水凉牛奶等，肠胃脆弱的一定要多备。

风油精、晕船药：路途较长，易不适

外伤急救药：云南白药、创可贴。创可贴建议买防水型，各种尺寸大小的都带上一些以便处理各种不同大小的伤口

驱蚊器及驱蚊药水：很多度假村有蚊香

眼药水：海水可能会刺激眼睛。

食品：

饼干、方便面

榨菜、简单的调味品

肉干/午餐肉：不要携带任何猪肉产品。

带几瓶矿泉水：有的岛免费提供，随处可以买到，但偏贵。

小零食

生活用品：

纸巾

消毒纸巾

毛巾：酒店提供，自己带卫生又环保

牙刷/牙膏：当地酒店不会主动提供

密封袋：保存怕沙子和水的物品

洗发水/护发素：酒店有，如怕用不惯，携带旅行装即可

化妆包/杂物包

防晒装备：

宽檐帽

太阳镜：深色镜片

防晒霜：防水型，SPF50+、PA+++以上，参考品牌水宝宝、资生堂anessa安耐晒防晒霜、理肤泉特护防晒霜

修护霜：建议皮肤敏感的人备上，参考品牌：兰芝、倩碧、The Body Shop、欧珀莱、CLARINS

消遣设备：

MP3/MP4/PSP

笔记本电脑/IPAD：不是所有岛屿都有无线网，所以带IPAD想上网的要提前问好

书籍：有的岛上会有图书馆，带去的书籍如果不想带走可以留在图书馆给其他的游客借阅

消费必备：

信用卡：美元卡或双币卡，支持美元消费。信用卡办visa或master的，最好两种都有

零钱：美元，多换1块钱的

其他：

电子词典：也可以给手机装一个翻译软件

手电筒：晚上出行必备。

电源转换器/万能插头：一般酒店会有，但是最好自己携带一个

刀/剪刀：建议带一个瑞士军刀就够，一定要托运

塑料袋/环保袋：装垃圾和废弃物等，保护当地环境

‍‍干燥的气候，让肌肤越发敏感，现在生活的节奏一直在加快，肌肤一定要好好的呵护。理肤泉，非常著名进口的药妆品牌，在护肤品中一直有一定的影响力，特别是像我这样的敏感肌肤，护肤中会特别的小心，选对适合自己的护肤品才是王道。理肤泉舒缓调理喷雾：含100%laroche-posay舒缓,镇静肌肤,抗自由基,增强肌肤的抗老化及保护功能,过敏性、敏感性、脆弱性及一般皮肤均适用使用简易:果酸换肤、激光手术前后皮肤病患均可直接用于患处,可加速药物治疗效果,减缓副作用真空铝制瓶身，白底黑字。因为是法国进口的产品，所以全是英文的标识，正面上方则有蓝色长方形的简单标志，整体简单大方，非常的有国际范。在没有开封之前，全新的喷雾则有品牌的LOGO封条封于瓶身与白色塑料盖，瓶身一侧这是全英文的理肤泉品牌与产品的介绍。一侧中间贴有中文的介绍标签，进口的产品都是会有中文介绍标签的，让不懂英文的人更快了解产品。日常家庭生活:随时随地使用、日晒、刮胡和除毛后的皮肤舒缓护理、婴幼儿臀部皮肤的清洁,含LA ROCHE-POSAY 温泉水,不含香料、防腐剂,适于各类肌肤,甚至敏感性皮肤日常清洁及调养温度+13℃ PH=69 硒:具有卓越的抗自由基功效,也是多种酶和蛋白质的组成成份,在所有温泉品牌中,理肤泉的舒缓喷雾具有最高的硒浓度 温泉水的皮肤学功效: 抗自由基 止痒 抗过敏 舒缓 镇静 促进疤痕愈合‍‍

新人拍婚纱照都想展示最美的自己，于是拍摄时，对化妆与造型都会精益求精，今天唯一视觉就来和您聊一下，拍婚纱照化妆的那些事。

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首选，要问清楚，化妆是不是包含在拍婚纱照套餐的价格范畴内，一般如我们唯一视觉这样中高端工作室绝不会有欺客行为，但新人面对如今行业无序竞争的市场不得不留心，所以一定要问清楚，落实到合同中，保障自身的权益。

然后就是告诉化妆师，你们所喜欢的风格，或亲描淡写，或浓妆艳抹，总之要和化妆师沟通清楚，当然这时如果认为自己不专业也没关系，可以拿着看到的样片或者作品指给他看，相信专业的化妆师能一目了然，达到你想要的效果。

另外在化妆方面建议不要突发奇想，太过“杀马特”，特别是旅拍，一般一方风景适合一方风土人情，所以太过走样的造型会让自身显的格格不入，有想法和化妆师沟通，彼此尊重对方的意见，相信定能应景应人的展示自己的风采。

当然，新人对一生一次拍婚纱照的要求总是挑剔。有时候也会因为沟通不足在化妆后表示离预期有点距离，这时不用妥协和委屈自己哦，直接说出来，要求重画，唯一视觉的化妆师都能理解，必将更加深入了解您的想法，并服务到您满意为止！

最后建议化妆时的方向尽量适合自己的拍摄风格，或清新或复古，或都市或时尚，都以最合适的自己出境，爱情何尝又不是如此？在合适的地方与时间遇见合适的彼此。